2018全球百大品牌榜:Gucci成價值增幅最大的奢侈品牌 | 牛頓商學院時尚資訊

2019-01-05 11:56:15


近日,品牌咨詢公司Interbrand發布2018年度“全球最具價值100大品牌”排行榜。Apple(蘋果)和Google(谷歌)自?2013年以來連續第六年分別蟬聯該榜單冠軍和亞軍


進入前十名的還有:亞馬遜、微軟、可口可樂、三星電子、豐田、奔馳、臉書和麥當勞。中國品牌只有華為進入了100強。



時尚產業領域品牌價值排行榜


值得關注的是,就時尚產業而言Nike、Louis VuittonChanel?排前三。Gucci成價值增幅最大的時尚品牌。


1.Nike

美國品牌?Nike 排名17,同比增長11%,?至301.20億美元。



2.Louis Vuitton

法國奢侈品牌?Louis Vuitton(路易·威登)排名18,品牌價值同比增長23%,至282億美元。



3.Chanel

法國奢侈品牌?Chanel(香奈兒)品牌價值200億美元,這是該品牌繼2009年上榜后重回榜單。



4.ZARA

西班牙服飾品牌?ZARA?總榜排名25,品牌價值同比下降5%,至177.12億美元。



5.H&M

瑞典服飾品牌?H&M?總榜排名30,品牌價值同比下降18%,至168.26億美元。




6.Hermès

法國奢侈品牌 Hermès (愛馬仕)總榜排名第32,品牌價值同比增長15%,至164億美元。



7.Gucci

奢侈品牌中增長最快的是?Gucci(古馳),總榜排名39,品牌價值同比大增30%,至129億美元。



8.L'oreal

法國品牌歐萊雅總榜排名第48,品牌價值同比增長4%,至?111.02億美元。




9.adidas

德國品牌?阿迪達斯 總榜排名第50,品牌價值同比增長17%,至107.72億美元。



10.Cartier

法國高端珠寶品牌?Cartier(卡地亞)總榜排名第67,品牌價值同比增長1%,至76億美元。



11.Tiffany

美國高端珠寶品牌?Tiffany(蒂芙尼)?總榜排名第83,品牌價值同比增長5%,至56億美元。



12.Dior

法國奢侈品牌?Dior(迪奧)?總榜排名第91,品牌價值同比增長13%,至52億美元。



13.Burberry

英國奢侈品牌?Burberry(巴寶莉)總榜排名第94,品牌價值同比下降3%,至50億美元。



14.Prada

意大利奢侈品牌?Prada(普拉達)總榜排名第95,品牌價值同比增長2%,至48億美元。



Interbrand 全球CEO Charles Trevail 表示


“在全球金融危機過去10年后,增長最快的品牌是那些能夠直觀地了解客戶,并在大膽地采取相關舉措以新的方式吸引客戶的同時傳遞品牌故事。”


Interbrand 通過分析過去五年全球最有價值百大品牌數據,總結出品牌價值能夠取得長期增長的五大關鍵因素:


1.正效用

僅僅依靠講述產品或服務的優點來博得消費者的青睞是遠遠不夠的,發展領先的品牌都在關注自身品牌的實用性,致力于為客戶創造出能真正解決他們痛點的產品和服務。


2.訂閱模式的成功

在2018年全球最有價值百大品牌榜單中,29%的品牌業務是基于訂閱模式(subscription),而2009年這一比例只有18%。


我們當下正處于服務驅動的經濟體中,對消費者來說“獲取”比“擁有”更為重要,傳統意義上的客戶忠誠逐漸消失。各品牌憑借基于客戶個性化需求的產品和服務贏得了更廣泛的市場,成功的品牌大多誕生于訂閱模式或者已將其業務大幅調整為訂閱模式。


3.以客戶為中心

預見新興消費需求并及時做出相應調整以滿足客戶新需求對品牌而言是不容易的,但發展領先的品牌卻能做到,它們致力于將客戶的需求融入到業務的方方面面,對于市場變化做出快速反應。


根據 Interbrand 的數據,在過去十年中增長最穩定的品牌是那些能夠一直與客戶保持高度關聯且市場反應快速的品牌。


4.向奢侈品學習

作為今年增長最快的行業,奢侈品的成功在于行業內各品牌快速預見并應對不斷變化的流行趨勢,通過與街頭文化融合,多渠道分銷,同時保持真實性,加上專有的服務,贏得了更多客戶的青睞。


5.品牌打造

讓品牌本身成為影響客戶決策的重要因素是推動品牌業務增長的重要途徑。根據Interbrand 的數據,那些品牌影響力更強的品牌能夠維持長期可觀的增長,在過去五年中,那些擴大了影響力的品牌的品牌價值增長速度是那些沒有擴大影響力的品牌的2.4倍。


完整榜單如下:



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