國際腕表品牌攜手天貓,開創奢侈品新零售模式

2019-01-11 00:11:48

后臺回復“品牌”送你營銷寶典《135本品牌營銷必讀書

編輯 |?王暉

來源?|?品牌觀察報(ID:pinpaigcbao)2016年最具影響力的原創品牌媒體!


品牌市場一直是各行業力求打造的一個利器,但面對互聯網這個新興的平臺,不少企業還是固守傳統品牌的思想或持懷疑態度,無法放下舊品牌思維,也無法借助互聯網營銷的新領域。



?很多人癡迷于品牌效應,是因為人們認可商品的品牌價值。特別是奢侈品市場。而企業的產品定價高不僅一部分是因為產品的溢價,絕大部分是品牌本身的因素。 ??



?一個企業要在互聯網做品牌,首選品牌要塑造與線下一致態度,其次品牌驅動力要彰顯,但是做法要改變,就是通過借用互聯網平臺,如天貓等的方式來實現。


?這一次!天梭品牌將理念、營銷思維植入到天貓互聯網平臺當中,讓品牌與平臺合二為一,真正拉進和用戶之間的距離,也塑造品牌的親和力。



【9月25日,中國杭州】今日,瑞士著名制表品牌天梭表與中國地標性線上綜合購物平臺天貓,于阿里巴巴集團杭州總部園區,簽署了天貓雙十一官方計時合作備忘錄。雙方將在天貓雙十一“全球狂歡節”期間,以及未來更廣泛的領域中展開計時、營銷推廣等多方面合作。這意味著天梭表將成為業界首個與天貓進行計時合作的品牌,同時這也是天貓首次擁有權威專業的官方計時合作伙伴。



活動當天,天梭表全球總裁弗朗索瓦?添寶先生、斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士、阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生、天貓服飾事業群總裁劉秀云女士共同出席并簽署了備忘錄,并為雙方更廣泛的合作送上了祝福。


在長達164年的發展歷史中,天梭表一直以“創新源于傳統”作為品牌的發展理念,始終致力于瑞士傳統精湛時計的現代創新,不斷書寫天梭品牌,乃至瑞士鐘表的歷史篇章。而天貓也將通過其大數據與新零售為天梭表賦能,并進一步鞏固其在時尚領域和奢侈品市場中的權威地位。



雙方高層共同出席和簽署了備忘錄文件


(自左到右:天貓服飾事業群總裁劉秀云女士、阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生、天梭表全球總裁弗朗索瓦?添寶先生、斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士)


01

西溪相會 共商合作前景


25日上午,坐落于千年古城杭州的阿里巴巴西溪園區迎來了另一重要時刻。擁有164年悠久歷史的瑞士著名制表品牌天梭表與中國電商巨頭天貓,相聚在阿里巴巴集團杭州總部園區,共同簽署了天梭表天貓雙十一官方計時合作備忘錄。活動現場,天梭表全球總裁弗朗索瓦?添寶先生,以智慧又充滿風趣的歡迎辭拉開了活動的序幕。添寶先生表示,天梭表一直以來,秉承“創新,源于傳統”的品牌理念為核心,在百余年的變換中不斷以驚艷世人的技藝和勇于突破的精神創造一個又一個屬于天梭的時刻。而同天貓的合作是在當今電商經濟蓬勃發展下的又一個創舉,必將推動雙方的進一步發展。斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士也表示了斯沃琪集團對天梭表和天貓戰略合作的高度期許,并希望雙方能將創新精神繼續傳承和融入到未來的合作中。


天梭表全球總裁添寶先生致歡迎詞


斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士致辭


而阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生在活動中表示,天梭表與天貓將開啟全方位、深層次的戰略合作。除了本次雙十一官方計時的合作以外,雙方還將在數據營銷領域開展進一步合作,天梭表將成為阿里巴巴數據資產管理中心——品牌數據銀行的重要合作伙伴,并進一步推動阿里巴巴Uni Marketing全域營銷方法論的革新與實踐。


阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生和天貓服飾事業群總裁劉秀云女士致辭


根據雙方簽署的備忘錄內容,雙方將合作共同打造雙十一官方計時器應用及展現方案。天梭表將為雙十一定制專屬的天梭表倒計時裝置,并于2017年雙十一期間,在天貓杭州西溪園區內設置并展示。與此同時,天貓也將助力天梭表進行整體營銷推廣,通過其大數據與新零售為天梭表賦能。


雙方高層共同簽署備忘錄文件


02

跨洋聯手 贈禮更見真情


活動期間,為致敬此次天梭表天貓雙十一官方計時合作備忘錄簽署儀式,天梭表精心準備了——天梭杜魯爾系列護國女神赫爾維希亞特別款腕表,贈送給阿里巴巴集團。代表著自由與團結的瑞士護國女神赫爾維希亞,一直是瑞士的精神象征。而天梭表匠心獨運,將赫爾維西亞護國女神巧妙鐫刻于表后蓋,讓“源于瑞士”的信念融于骨血,生生不息。這款腕表將當代風格設計與高貴優雅的外形融為一體,不僅是對天梭表百年來的專業技藝與匠心精神致敬,更寄托著對本次合作成功開展的美好祝愿。與此同時,天貓特地獻上阿里巴巴集團的吉祥物——淘公仔作為這一刻的見證。這對淘公仔造型活潑,并采用的青花瓷器和粉彩牡丹紋飾做為外觀圖案,飽含著雅致的東方意蘊。


雙方互贈禮品作為合作見證


天梭杜魯爾系列赫爾維西亞女神特別款腕表與天貓淘公仔


活動現場陳列


活動現場陳列


03

計時傳統 銘記精彩瞬間


本次合作能夠實現,得益于天梭表一直以來在計時領域的專業表現。自1883年開始涉足運動計時以來,天梭表對于賽場上分秒毫厘間微妙差異的敏銳捕捉和對于運動計時器械的完美追求從未停止。天梭表的高性能和高品質長期得到多方認可,它擔任FIBA國際籃聯、NBA美國職業籃球聯盟Le Tour de France環法自行車賽、MotoGPTM世界摩托車錦標賽、FIM世界超級摩托車賽、AFL澳大利亞橄欖球聯合會、RBS六國橄欖球錦標賽以及自行車、擊劍和冰球世界錦標賽的官方指定計時和合作伙伴。而天梭表的計時設備也在這些合作中不斷地前進著,由以往的手持式秒表所完成的工作已被新興技術所取代。在賽道上安裝了傳感器、在自行車配備了雷達應答器,并且整個系統是完全由電腦控制的。此外,天梭表還在終點線安裝了高速相機,在肉眼和計時數據無法判定比賽名次時提供沖刺畫面。這些高速相機每秒捕捉1000幀圖像,能分解運動員到達終點線的動作,并確保排位和計時完全正確。


更值得期待的則是雙方此次合作帶來的巨大動能和潛在合作空間。天梭表將與天貓展開一系列的深入合作,通過天貓數據銀行的優勢資源,天梭表將有機會更了解消費者,希望未來帶來更符合消費者需求的創新產品;而通過天貓提供的全域營銷的方式,天梭表將能更好地將品牌與產品呈現在消費者面前。兩個堅持創新的品牌攜手開拓,勇攀高峰,帶給消費者更好的消費體驗,更個性化的消費感受。


這一刻 勇攀高峰


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